Projectcase Parkfriedhof Ohlsdorf
CREATIVE DIRECTION · KONZEPTION · CORPORATE DESIGN · ICON DESIGN · ILLUSTRATION
Friedhöfe unterliegen einem soziologischen Wandel. Die sich ändernde Bestattungskultur öffnet neue Möglichkeitsräume in einem bisher geschützten Raum. Multifunktionale Nutzung als Herausforderung im öffentlichen Raum. Dies gilt es auch für den Parkfriedhof Ohlsdorf gedanklich auszuloten und mit der bestehenden Friedhofskultur in Balance zu bringen. Unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Bedürfnisse der Besucher. Diese werden in öffentlichen Beteiligungen evaluiert und im laufenden Prozess integriert.
Startschuss für den konzeptionellen und gestalterischen Part ist die Zusage der öffentlichen Ausschreibung des Projekts „Ohlsdorf bewegt!“. Gemeinsam im Team mit meiner Textpartnerin begleiten wir den Prozess. In enger und regelmäßiger Abstimmung mit dem Projektmanagement auf Kundenseite sowie allen relevanten Stakeholdern des Parkfriedhof Ohlsdorf erarbeiten wir in iterativen Schritten Anforderungen, Aufgaben, Konzepte, Lösungen und Wege in die finale Sichtbarkeit. Eine ganzheitliche Denkweise sowie eine expermientelle Annäherung an das kreative Potenzial des Parkfriedhofs sind Grundlage für erste strategische Maßnahmen. Kleine Schritte des Wandels werden visualisiert. Die Bewahrung der Identität des Friedhofs steht im Vordergrund. Genauso wie die Verwirklichung neuer Visionen.
Zusätzlich unterstützt wird der Ablauf von einer externen Prozessbegleitung, die uns Kreativen die erarbeiteten Inhalte bereitstellt und organisatorisch den Rücken für den gestalterischen Part freihält. Insgesamt ein tolles Teamwork, welches durch die Zuarbeit von Litho, Druckerei und Werbemittelhersteller abgerundet wird.
Kunde: Hamburger Friedhöfe -AöR-, OHLSDORF – DER PARK
PROJEKT / INFO
1. DAS KEYVISUAL
Die Ergebnisse der vorausgehenden Beteiligungsformate vereinen sich unter der visuellen Identität des Keyvisuals und präsentieren der Öffentlichkeit ein einheitliches Erscheinungsbild. Als Wiedererkennungszeichen ist das Symbol die visuelle Klammer für alle zukünftigen Kommunikationskanäle.
2. DER ORIENTIERUNGSPLAN
Ein deutlicher Schritt in die neue Sichtbarkeit des Parkfriedhofs ist der komplett überarbeitete Orientierungsplan. Damit die alten und die neu definierten Bereiche für Besucher schnell erfassbar sind, konzipierte ich für die unterschiedlichen Bereiche ein Farbschema mit einem detaillierten Iconsystem. Dabei sind zusätzliche Angebote in den angrenzenden Stadtteilen ergänzt, um die Infrastruktur des Parkfriedhofs zu öffnen. Zur Orientierung im Park ist ein Prototyp installiert, der die gesamtheitliche Kommunikation des Iconsystems in den Raum überträgt. Die Frage „Was darf ich wo?“ wird zugänglich und unaufdringlich vermittelt. Die kontinuierliche Wiedererkennung der neuentwickelten Kommunikationsmaßnahmen für das Projekt wird spielerisch unterstützt.
3. DAS ICONSYSTEM
Die Icons der Bereiche auf dem Parkfriedhofsgelände sind farblich definiert. Die parallele Wirkweise der Friedhofs- und der Freizeitkultur greife ich in der Gestaltung durch bewusste Zweiteilung in der Tonwertabstufung auf.
4. DER PODCAST / COVER ILLUSTRATIONEN
Um die Bekanntmachung des Projekts größtmöglich auszuweiten, entwickelten wir einen Podcast. Geschichten vom größten Parkfriedhof der Welt. Dieser erzählt von den Besonderheiten des Parkfriedhofs, den Herausforderungen bei „Ohlsdorf bewegt!“ sowie den Veränderungsprozessen auf dem Parkfriedhof. Dafür konzipierte und illustrierte ich eine Serie von achtzehn Covern für die Podcastfolgen in Online-Anwendungen inkl. Social Media Maßnahmen.
5. DIE STELEN
Das Orientierungssystem wird durch großformatige Info-Stelen auf dem Gelände vervollständigt. Auf den Stelen wird auch die Thematik der Erlaubnis-Verordnungsplakate aufgegriffen, welche die multifunktionale Nutzung des Parkfriedhofs betonen.
6. DIE PLAKATE
Die Erlaubnis-Verordnungsplakate verstärken die Botschaft von „Ohlsdorf bewegt!“. Sie zeigen wie ein harmonisches Miteinander auf dem Gelände entsteht. Durch die vereinfachte illustrierte Kernaussage der Plakate werden alle Zielgruppen erreicht.